2022北京冬奧會(huì)進(jìn)行如火如荼，大家都看了嗎？要說今年冬奧會(huì)最出圈的那當(dāng)屬國(guó)民頂流“冰墩墩”了，誰(shuí)能拒絕一個(gè)可愛的冰墩墩呢！

女足奪冠后接受央視的連線采訪，隊(duì)長(zhǎng)王珊珊特意向央視討要一個(gè)冰墩墩；谷愛凌奪冠后，拿著冰墩墩對(duì)記者說：“這個(gè)是我的好朋友”；就連冰墩墩設(shè)計(jì)師的兒子也很苦惱，為啥連自己也買不到。

早在2019年就面世的冰墩墩，默默無(wú)聞兩年多，卻在2022年迎來(lái)了命運(yùn)的轉(zhuǎn)變，究竟是什么原因呢？

1.新春版冰墩墩預(yù)售3秒搶光，背后市場(chǎng)潛力巨大

作為本屆冬奧會(huì)的吉祥物，我們自己自然不必多說，奧運(yùn)寒冬的北京，為了買到心儀的冰墩墩，很多人在專賣店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。也有人做起了“黃牛”，高價(jià)出售“冰墩墩”，“一墩難求”成了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。

就在昨天冰墩墩毛絨玩具新春特別版于下午4點(diǎn)在天貓奧林匹克官方旗艦店開啟預(yù)售，每個(gè)賬號(hào)限購(gòu)1件。但不到3秒，新春特別版冰墩墩立即被網(wǎng)友“秒光”。

如此火爆，背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯而易見。對(duì)于大部分人來(lái)說，購(gòu)買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式，而在奧運(yùn)會(huì)有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)渠道的加持下，暫時(shí)的稀缺效應(yīng)，也造就了搶購(gòu)熱潮。山西證券預(yù)估，整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。

成了流量密碼的冰墩墩，官方更要牢牢把握和放大。有數(shù)據(jù)指出，冬奧會(huì)其實(shí)已經(jīng)連續(xù)11屆出現(xiàn)超支和虧損的情況。作為本屆冬奧會(huì)的東道主，國(guó)家分配的預(yù)算十分有限，也不想“賠本賺吆喝”所以自然不能放過任何一個(gè)省錢和賺錢的機(jī)會(huì)。

但國(guó)家大力推廣冰墩墩，也不僅僅是為了多賣幾個(gè)周邊。冰墩墩代表的是整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)，該產(chǎn)業(yè)一旦大眾化，每年將推動(dòng)上百億乃至千億的消費(fèi)，所以國(guó)家體育總局曾定下“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

冰墩墩身上，背負(fù)著艱巨的宣傳任務(wù)。

2.冰墩墩工廠訂單翻倍暴增，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)“墩墩自由”

作為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，有關(guān)公司項(xiàng)目經(jīng)理在接受相關(guān)記者采訪時(shí)表示，“訂單又增加了，我們得繼續(xù)增加模具！”2月9日，僅開工一日來(lái)，工廠方已接到福建企業(yè)的冰墩墩外殼訂單又增加了，目前訂單已超40萬(wàn)個(gè)。

面對(duì)火爆的冰墩墩熱潮，目前，眾盛硅膠已打算在原先擴(kuò)充生產(chǎn)線模具的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增加投入提升產(chǎn)能，將新開80套模具。據(jù)介紹，一套模具一天馬不停蹄可以生產(chǎn)800個(gè)，在未來(lái)約10天，新開模具投產(chǎn)后，工廠可日產(chǎn)超3萬(wàn)個(gè)冰墩墩外殼。

面對(duì)網(wǎng)友提出“訂購(gòu)的冰墩墩何時(shí)能發(fā)貨？”的疑惑，有關(guān)公司介紹到，目前公司訂購(gòu)的原材料已經(jīng)到貨，生產(chǎn)線已然重啟，新制出的“冰殼”預(yù)計(jì)明日就會(huì)發(fā)往下游企業(yè)。同時(shí)百度愛采購(gòu)強(qiáng)調(diào)，相信隨著不久之后全新模具上線投產(chǎn)，冰墩墩玩偶將持續(xù)供應(yīng)。

相信用不了多久，就能成功實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”啦！