高端空氣凈化器市場走俏，潛力巨大！百度愛采購了解到后疫情時代，家電行業(yè)許多品類出現(xiàn)“量跌”的情況。但有一個品類卻在2020年至2021年期間，呈現(xiàn)出回暖乃至短暫的爆發(fā)狀態(tài)，它就是空氣凈化器。
近日，“關(guān)注室內(nèi)環(huán)境·構(gòu)建全民防疫人類命運共同體”高峰論壇在廣州圓滿舉行，高峰論壇將防疫健康焦點關(guān)注到室內(nèi)環(huán)境。鐘南山院士建言空氣凈化行業(yè)需標(biāo)準(zhǔn)化。
1.疫情加快健康類家電行業(yè)消費升級
新冠疫情對廣大民眾健康安全意識的覺醒帶來了重大影響，隨之而來的是空氣凈化器等產(chǎn)品新的功能開發(fā)和升級，空氣凈化器行業(yè)開始向?qū)I(yè)化、智能化和場景化方向發(fā)展。此外，受碳中和影響，空氣凈化器行業(yè)還呈現(xiàn)出綠色環(huán)保新趨勢。 顏值高、綠色節(jié)能型的空氣凈化器收到很多消費者的青睞。
在碳中和背景下，空氣凈化器企業(yè)應(yīng)遵循綠色設(shè)計的原則，多角度對產(chǎn)品的外觀設(shè)計進(jìn)行考量。比如3M推出的全凈系列空氣凈化器，它采用3M獨有的專利靜電駐極技術(shù)、搭載五合一高效復(fù)合濾網(wǎng)，產(chǎn)品優(yōu)化了對細(xì)菌和病毒的高效去除，更在智能交互和設(shè)計感等方面實現(xiàn)了新突破，能夠較好地解決消費者的室內(nèi)空氣凈化需求痛點。
今年，中央大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)需求變化的多樣性和靈活性，為空氣凈化器等家電網(wǎng)購市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費者的習(xí)慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場包括空氣凈化器在內(nèi)的家電產(chǎn)品高端化趨勢更為明顯。
2.從高增長到觸底，凈化器市場經(jīng)歷了什么？
第一階段：受霧霾等情況影響，空氣凈化器行業(yè)迎來飛速增長。
第二階段：空氣凈化器新國標(biāo)出臺，導(dǎo)致行業(yè)加速洗牌。
第三階段：空氣質(zhì)量變好以后，靠天吃飯的空氣凈化器行業(yè)迎來行業(yè)低潮期。
第四階段：空氣凈化器行業(yè)在2018年開始轉(zhuǎn)型升級，行業(yè)發(fā)展回歸理性，國貨開始成為市場主流。
目前，空氣凈化器仍處于轉(zhuǎn)型升級階段，行業(yè)發(fā)展回歸理性。空氣凈化器企業(yè)想要在市場中穩(wěn)步前進(jìn)，建議在研發(fā)新品時從改善用戶生活品質(zhì)、凈化技術(shù)和使用場景等方面入手，多下功夫。 此時，在空凈行業(yè)中，還沒有誰講好新產(chǎn)品“故事”，未來誰能夠研發(fā)出符合消費者需求的新品，并且做好宣傳推廣，誰就有機(jī)會憑借產(chǎn)品出圈。
3.病毒激活市場，品牌進(jìn)一步集中
2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者關(guān)注健康呼吸問題。
不少醫(yī)院的病房里都能看見空氣凈化器設(shè)備的身影，消費者在健康需求的影響下，對空氣凈化器開啟了買買買模式，沉寂了兩年的空凈市場開始“紅火”起來。
凈化空氣中懸浮的固態(tài)污染物正是空氣凈化器的主要功能之一。因此，很多醫(yī)院的隔離病房，除了基本的配備設(shè)施之外，還配有一臺空氣凈化器。
4.空氣凈化器行業(yè)需要向標(biāo)準(zhǔn)化“看齊”
鐘南山院士表示，空凈市場參差不齊的驗收標(biāo)準(zhǔn)、價格等都不利于行業(yè)發(fā)展，也不利于消費者正確了解室內(nèi)環(huán)境、行業(yè)動態(tài)。這需要全社會扎實推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)，聽取目標(biāo)建設(shè)意見。
2018年新國標(biāo)出臺后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，實力較差的被大量清洗出局，空氣凈化器行業(yè)趨向良性發(fā)展。
無規(guī)矩不成方圓，包括空氣凈化器在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)是輕工重要的實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，要推動家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)一定要緊緊跟上。我國空氣凈化器企業(yè)想要立足產(chǎn)業(yè)，需要瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的標(biāo)準(zhǔn)化短板和弱項，詳細(xì)了解百度愛采購禁售行業(yè)，深挖高質(zhì)量發(fā)展對標(biāo)準(zhǔn)化的新需求，持續(xù)提升標(biāo)準(zhǔn)供給的質(zhì)量和水平，才能更好地推動空氣凈化器產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的新時代，走向“制造強(qiáng)國”之路。
